OpenAIはChatGPT内の広告を拡大しており、新しい形式の一つは画像を生成している間に表示される。BleepingComputerによると、この視覚広告は商品のインスピレーションや使用例、サービスに関連する体験などを示すことができ、広告主にとってChatGPT内でより視覚的に訴求する手段になる。

OpenAIは今月下旬に米国で、最初の広告主グループを対象にテストを始めるとしている。広告は明確に表示され、生成中の画像とは分離されるという。生成画像にウォーターマークは追加されないとしている。

OpenAIは、広告がChatGPTの回答に影響を与えないことも改めて説明した。

影響を受けるユーザー

現時点の説明では、無料版とGo版のユーザーが影響を受け、上位プランは今のところ影響を受けない。素材は、今後これが変わるかどうかについては触れていない。

OpenAIによると、ChatGPTは今や週12億人に利用されている。広告は、サブスクリプションを支払わない可能性のあるユーザーから収益を得るもう一つの方法になりつつある。

広告効果の測定

新しい視覚形式に加え、OpenAIはChatGPT広告が実際に購入やその他のコンバージョンにつながっているかを広告主が測定できるツールも増やしている。コンバージョンデータのためにHightouch、Tealium、LiveRampと連携し、アトリビューションのパートナーにはAppsFlyer、Adjust、Branch、Triple Whale、Kochavaなどが加わった。

OpenAIはDoubleVerifyとIntegral Ad Scienceともブランド適合性の評価で協力している。ChatGPTでは広告が従来のウェブページではなく会話の周辺に表示されるため、この点は特に重要だ。同社は、感情的にもろい状況や敏感な会話、その他不適切な会話に広告が出ないようにするための保護策を設けているとしている。

またOpenAIは、広告の保護策が意図通りに機能しているかを評価する際、これらの独立系パートナーがユーザーの非公開の会話にアクセスすることはないと説明している。

現時点で視覚広告の実験は米国限定だ。素材にはテストの終了時期や今後の拡大範囲についての記載はない。